我們都知道國(guó)外的主要平臺(tái)有谷歌、Facebook、Instagram等等。而國(guó)內(nèi)的主要平臺(tái)呢有百度、微信、微博、抖音、快手等等。兩邊的平臺(tái)差異可謂是非常大，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在兩邊肯定也是差異巨大的。

首先我們來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這個(gè)是完全不同的。在國(guó)外呢主要的平臺(tái)有谷歌、Facebook、YouTube、Twitter、Pinterest、Quora、Reddit、TikTok，而國(guó)內(nèi)的主要平臺(tái)有百度、微信、微博、Bilibili、QQ、快手、抖音、知乎、豆瓣、小紅書(shū)等等。可以看到有一些國(guó)內(nèi)外平臺(tái)基本上是彼此相對(duì)應(yīng)的一個(gè)版本，比如說(shuō)百度對(duì)標(biāo)谷歌，知乎對(duì)標(biāo)Quora，微博對(duì)標(biāo)Twitter。但是也有一些無(wú)法完全對(duì)標(biāo)的，比如說(shuō)微信他就是Facebook和Instagram以及其他一些軟件的結(jié)合體，又比如說(shuō)像豆瓣，你可以說(shuō)它像國(guó)外的爛番茄，但是豆瓣的內(nèi)容要比爛番茄的多很多，所以這些平臺(tái)又具有它們獨(dú)特的一些特點(diǎn)。

還有一點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)的平臺(tái)都非常喜歡搞多功能，而國(guó)外的平臺(tái)則比較專(zhuān)一。比如說(shuō)像百度，它的搜索頁(yè)面就會(huì)有像熱搜這樣一個(gè)功能，這個(gè)功能在谷歌上面是沒(méi)有的。淘寶本身是一個(gè)電商平臺(tái)，但是它也有社交的功能，但是在Amazon上面就沒(méi)有社交屬性。這些區(qū)別其實(shí)也是根據(jù)不同的商業(yè)文化土壤而延伸而來(lái)的。比如說(shuō)百度吧，在百度剛開(kāi)始的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們國(guó)內(nèi)的很多網(wǎng)民教育程度還不是很高，所以為了照顧到那些不會(huì)打字的人，百度就添加了很多瀏覽型的內(nèi)容，比如說(shuō)像新聞、熱搜之類(lèi)的。但是在國(guó)外呢，因?yàn)閲?guó)外的網(wǎng)民一開(kāi)始就屬于文化教育程度比較高的，所以就不會(huì)有這方面的功能需求。

我們?cè)賮?lái)看看廣告投放，國(guó)外的廣告投放體系目前是以谷歌和Facebook為主的平臺(tái)投放體系，幾乎占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的80%到90%的收入，然后才是其他一些廣告量級(jí)比較小的平臺(tái)，比如說(shuō)像Twitter、Pinterest、Quora等等這些平臺(tái)?，F(xiàn)在大部分都有自己的廣告投放體系了，但是他們的量級(jí)和平臺(tái)的成熟度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上谷歌和Facebook。在國(guó)內(nèi)呢，據(jù)我所知目前是沒(méi)有一個(gè)像谷歌或Facebook那樣頭部的廣告投放平臺(tái)，呈現(xiàn)出渠道非常多而且分散的狀態(tài)。同時(shí)，我個(gè)人覺(jué)得國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者需要面臨更多更雜的事物，而在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度已經(jīng)非常高了，出現(xiàn)了很多以平臺(tái)或渠道為主的職業(yè)方向，比如說(shuō)像專(zhuān)門(mén)的谷歌優(yōu)化師、專(zhuān)門(mén)的社交媒體推廣人、專(zhuān)門(mén)做SEO的、專(zhuān)門(mén)做郵件營(yíng)銷(xiāo)的等等，他們都是可以單獨(dú)自成一派的工種。

我們?cè)賮?lái)看看紅人營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)外對(duì)這塊都有相應(yīng)的術(shù)語(yǔ)。在國(guó)外稱(chēng)作influence marketing，在國(guó)內(nèi)叫做KOL。正因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)沒(méi)有能夠像Facebook那樣可以通過(guò)細(xì)分受眾進(jìn)行自主廣告投放的渠道，所以說(shuō)在國(guó)內(nèi)做KOL是非常主流的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)選取特定的KOL來(lái)投放廣告，不同的KOL會(huì)有不同的興趣愛(ài)好、不同年齡地域的受眾，以此來(lái)判斷他們是否和你的產(chǎn)品定位相符合。而在國(guó)外，雖然說(shuō)influencer marketing也非常盛行，而且是逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是因?yàn)橛邢馞acebook這種商家可以精準(zhǔn)投放廣告的平臺(tái)，influencer marketing目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到同一個(gè)量級(jí)。

同時(shí)，我們?cè)賮?lái)看看紅人營(yíng)銷(xiāo)的管理模式。國(guó)外雖然也有類(lèi)似于MCN這種機(jī)構(gòu)，但是自立門(mén)戶(hù)的influencer還是占大部分。國(guó)內(nèi)來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)上渠道了解到的是MCN這個(gè)管理模式似乎壟斷了整個(gè)KOL市場(chǎng)。

短視頻是當(dāng)下的一個(gè)大趨勢(shì)，TikTok海外曾經(jīng)非常受到年輕人的歡迎，這款在中國(guó)出生的社交媒體軟件在海外市場(chǎng)的流行度快要趕超F(xiàn)acebook和Instagram。但是由于之前川普的抵制，TikTok目前處于一個(gè)生死未卜的狀態(tài)，Instagram于是趁火打劫，高調(diào)推廣他的Instagram Reel，基本上就是TikTok的一個(gè)翻版，目前正在變得越來(lái)越流行。而在國(guó)內(nèi)，則是百花齊放，像抖音、快手、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)等等都非常流行，且大多具有直播功能。